Longevity kao novi razvojni smjer turizma i gospodarstva
Globalna wellness ekonomija iznosi 6,8 bilijuna dolara godišnje, prema podacima Global Wellness Instituta, a longevity je jedan od najbrže rastućih segmenata ove industrije.
Koncept longevity ekonomije sve više nadilazi klasični wellness i razvija se kao interdisciplinarno područje koje povezuje preventivnu zdravstvenu skrb, zdrav način života, dugovječnost i kvalitetu života.
O potencijalu ovog rastućeg tržišta raspravljalo se u Zagrebu na konferenciji Longevity Stories, u organizaciji Hrvatske gospodarske komore i konzultantske tvrtke IMEA.
Premium iskustvo umjesto klasičnog odmora
„Longevity je jedan od najznačajnijih razvojnih smjerova suvremenog turizma, čija je srž posvećivanje vremena i individualne pažnje svakom gostu.
Turizam usmjeren na dugovječnost i vitalnost ne prodaje samo noćenje, već premium iskustvo. Riječ je o tržištu koje obuhvaća medicinske usluge, korištenje prirodnih resursa, wellness te pažljivo osmišljena iskustva, s ciljem da gostima koji su spremni uložiti više ponudi vrhunsku kvalitetu, mir i vrijeme posvećeno njihovoj dobrobiti“, poručila je Andreja Vukojević, potpredsjednica Hrvatske gospodarske komore.
Longevity kao poslovna kategorija
Longevity ekonomija sve više uključuje i pitanje dobrobiti zaposlenika.
Tvrtke koje uspiju zadržati ljude zdravima, sposobnima i produktivnima dulje vrijeme, kroz preventivne programe, praćenje biološke dobi zaposlenika ili fleksibilne modele rada, ostvaruju konkurentsku prednost.
To se odražava kroz manje bolovanja, manje pogrešaka u radu, veću produktivnost i lakše zadržavanje talenata u vremenu sve izraženijeg manjka radne snage.
„Dugovječnost nije samo medicinska tema, već i poslovna kategorija. Kad organizacijska kultura ne funkcionira, tvrtke bilježe i do 37 posto veći apsentizam i 60 posto više pogrešaka u radu.
Vrijeme je da brigu o ljudima pretvorimo iz deklarativne vrijednosti u konkretnu poslovnu strategiju“, istaknula je Kata Leutar Prosoli, stručnjakinja za razvoj vodstva i organizacijske kulture.
Demografija, konkurentnost i zdraviji radni vijek
Na konferenciji je istaknuto kako je ulaganje u mlađe generacije i kulturu dugovječnosti važan element europske konkurentnosti i očuvanja europskog socijalnog modela.
Nikolina Brnjac, hrvatska zastupnica u Europskom parlamentu, naglasila je da se Europa suočava s dubokim demografskim izazovima, starenjem stanovništva, depopulacijom regija i niskim stopama nataliteta.
„Očekuje se da će se do 2040. godine radna snaga u EU smanjivati za gotovo 2 milijuna radnika svake godine. Upravo zato moramo raditi ne samo na produljenju radnog vijeka, već omogućavanju zdravijeg, kvalificiranijeg i produktivnijeg života u svim dobnim skupinama“, poručila je Brnjac.
Dodala je i kako je Europska komisija njezinu inicijativu za financiranje održivog turizma uključila u sljedeći proračun EU, što predstavlja strateški važnu priliku za hrvatski zdravstveni turizam i gospodarstvo.
Longevity kao investicijski sektor
Demografski izazovi i rast interesa za dugovječnost otvorili su i nove poslovne prilike za investitore.
Gordan Lauc, jedan od vodećih hrvatskih znanstvenika i poduzetnika u ovom području, istaknuo je kako longevity nije samo wellness priča, nego ozbiljan investicijski sektor.
„Starenje populacije globalni je problem i zbog toga je takozvana longevity industrija sve više u fokusu investitora.
Mi smo tu izvrsno pozicionirani jer smo uspjeli dokazati da je naš test biološke dobi jedan od najboljih načina za personalizaciju i validaciju različitih intervencija usmjerenih očuvanju zdravlja“, pojasnio je Lauc, čija kompanija Glycanage surađuje s više od dvije tisuće klinika diljem svijeta.
Zdravlje kao poslovna strategija
Na panelu Health is the New Business Strategy sudjelovale su Marijana Pašalić, CEO Affidea Hrvatska, Tamara Aye, direktorica marketinga Merkur osiguranja, i Marina Morić, direktorica ljudskih potencijala Hrvatske kontrole zračne plovidbe.
Sudionice su istaknule kako je zdravlje zaposlenika danas jedan od ključnih poslovnih prioriteta.
Prevencija, rana dijagnostika, mentalno zdravlje, upravljanje stresom i burnoutom sve više postaju sastavni dio konkurentnosti kompanija.
Hrvatska kao europska longevity destinacija
Drugi panel konferencije bio je posvećen budućnosti hrvatskog turizma i mogućnostima razvoja zemlje kao europske longevity destinacije.
Josipa Pipunić, brand vizionar hotela Materra i osnivačica Divote, Josipa Jutt Ferlin, CEO Hilton Hotela Keight i Preko, te Nikolina Mišir, CEO TUI Hotels & Resorts, istaknule su da Hrvatska raspolaže prirodnim resursima, medicinskim znanjem i turističkom infrastrukturom koji omogućuju razvoj premium ponude usmjerene na dugovječnost i kvalitetu života.
Prilika za nacionalni longevity model
Cilj konferencije Longevity Stories bio je otvoriti prostor za uspostavu prvih konkretnih partnerstava i poslovnih modela u sektoru longevity ekonomije.
Organizatori smatraju kako Hrvatska, zahvaljujući kombinaciji prirodnih resursa, medicinske tradicije i strateške pozicije u Europi, ima priliku postati prva zemlja s nacionalnim longevity modelom i prvi europski longevity hub.
Naglašeno je kako longevity destinacija ne znači razvoj jednog turističkog proizvoda, nego dugoročno strateško usmjerenje cijele destinacije.
