Europsko priznanje za marketinšku učinkovitost
Ožujsko pivo treći je najučinkovitiji brend u kategoriji alkoholnih pića u Europi prema Effie Indexu 2025, globalnoj ljestvici marketinške učinkovitosti koju objavljuje Effie Worldwide.
Effie Index temelji se na rezultatima Effie nagrada, odnosno finalistima i pobjednicima regionalnih, nacionalnih i globalnih Effie natjecanja, te predstavlja mjeru dokazane učinkovitosti marketinške komunikacije.
Uz europski plasman, Ožujsko je u istom izdanju Effie Indexa proglašeno i najučinkovitijim brendom u Hrvatskoj.
Kampanja „Budi hrabar, budi zdrav“ u fokusu priznanja
Ožujsko je poznato po duhovitim i društveno angažiranim kampanjama, a u 2025. posebno se istaknula kampanja „Budi hrabar, budi zdrav“, koju Ožujsko potpisuje s agencijom BBDO Zagreb.
Kampanja je poticala muškarce na preventivne zdravstvene preglede i otvorila važnu temu muškog zdravlja, s posebnim naglaskom na destigmatizaciju pregleda prostate.
Ana Štebih Pinjuh: “Effie mjeri učinkovitost, a ne dojam”
„Effie mjeri učinkovitost, a ne dojam, i upravo zato nam ovaj rezultat puno znači: treće mjesto u Europi i prvo u Hrvatskoj potvrda su da komunikacija Ožujskog dosljedno isporučuje rezultate, iz godine u godinu.
Posebno nas veseli da je struka prepoznala našu društveno odgovornu kampanju „Budi hrabar, budi zdrav“. Riječ je o zaista jedinstvenoj kampanji usmjerenoj na muško zdravlje i pravi je primjer kampanje koja je uspjela skinuti stigmu s inače osjetljive teme zdravlja prostate te potaknuti muškarce da se odazovu na taj važan pregled“, izjavila je Ana Štebih Pinjuh, direktorica marketinga Zagrebačke pivovare.
Almir Okanović: “Kreativnost ima smisla kada iza nje stoji stvarna promjena”
„Budi hrabar, budi zdrav“ je projekt koji nas je, i kao ljude i kao kreativce, istinski uzdrmao.
Hvala Žuji na hrabrosti da zakorači tamo gdje nitko prije nije, i na povjerenju da zajedno otvaramo nove teme.
Kreativnost ima smisla samo kada iza nje stoji stvarna promjena, a ova kampanja to uistinu jest“, rekao je Almir Okanović, glavni kreativni direktor BBDO Zagreba.
Dva Grand Prix priznanja i više od 4.600 pregleda
Kampanja „Budi hrabar, budi zdrav“ osvojila je dva Grand Prix priznanja — Effie Croatia i BalCannes — te ukupno 13 nagrada.
Ujedno je riječ o prvoj Žujinoj kampanji koja je uvrštena u finale Effie Euro natjecanja.
Ipak, kao najvažniji rezultat kampanje ističe se činjenica da se kroz dvije godine na besplatne preglede odazvalo više od 4.600 muškaraca.
Učinkovitost, kreativnost i društvena odgovornost
Ožujsko ovim rezultatom potvrđuje poziciju jednog od najprepoznatljivijih i najuspješnijih domaćih brendova, ne samo po tržišnoj prisutnosti, nego i po sposobnosti da kroz komunikaciju otvara relevantne društvene teme.
Plasman na treće mjesto među europskim brendovima alkoholnih pića i prvo mjesto u Hrvatskoj prema Effie Indexu pokazuje kako kreativnost, kada je strateški postavljena i usmjerena prema stvarnom učinku, može nadilaziti klasične okvire brend komunikacije.
