Zagreb kao regionalna pozornica za Another Hendrick’s
Zagreb je prošlog tjedna bio domaćin predstavljanja Another Hendrick’sa, prvog novog trajnog izraza u portfelju brenda i najveće Hendrick’s inovacije u posljednjih deset godina.
Lansiranje je dio globalne komunikacijske platforme Anotherland, koja je tijekom godine predstavljena kroz niz aktivacija u vodećim svjetskim gradovima, a sada je stigla i na tržišta jugoistočne Europe.
Nakon New Yorka, Londona, Berlina, Milana, Miamija, Chicaga i Los Angelesa, zagrebačka verzija Anotherlanda donijela je spoj iskustvenog marketinga, cocktail kulture, performansa i hospitality scene.
The Unusual Gin Garden kao ulaz u Anotherland
Središnje događanje održano je u The Unusual Gin Gardenu, jednom od najpoznatijih Hendrick’s flagship barova u Europi i dugogodišnjem partneru brenda.
Za potrebe lansiranja prostor je transformiran u lokalnu interpretaciju svijeta Anotherlanda — globalnog kreativnog koncepta razvijenog povodom predstavljanja novog proizvoda.
Umjesto klasične prezentacije, gosti su novi proizvod otkrivali kroz iskustvo: scenografiju, performanse, glazbu, atmosferu i koktele osmišljene upravo za ovu priliku.
Novi aromatski profil s notama cvijeta naranče i kakaa
Another Hendrick’s predstavlja važan iskorak za brend koji je desetljećima gradio prepoznatljiv identitet na jedinstvenoj kombinaciji ruže i krastavca.
Novi izraz donosi drugačiji aromatski profil, s dominantnim notama cvijeta naranče i kakaa, čime otvara nove mogućnosti za razvoj koktelne ponude i premium miksologije.
Tijekom zagrebačkog predstavljanja uzvanici su imali priliku kušati Hendrick’s Gin & Tonic, poslužen s prepoznatljivim garnishom od krastavca, kao i signature koktele razvijene za lansiranje.
Posebnu pažnju privukli su Hendrick’s Original Spritz i Another Hendrick’s Spritz, kreirani kako bi istaknuli aromatski karakter novog izraza i njegov potencijal u suvremenoj cocktail kulturi.
Regionalna kampanja na sedam tržišta
Lansiranje u Hrvatskoj dio je regionalne kampanje koja se istovremeno provodi na sedam tržišta: u Hrvatskoj, Srbiji, Bosni i Hercegovini, Sjevernoj Makedoniji, Crnoj Gori, Albaniji i na Kosovu.
U fokusu kampanje nalazi se interaktivni potrošački koncept kroz koji sudionici, putem online kviza inspiriranog svijetom Anotherlanda, otkrivaju koktel koji najbolje odgovara njihovim preferencijama.
Najuspješnije sudionike očekuje nagrada u skladu s kreativnim konceptom kampanje — let balonom na vrući zrak.
Cucumber Rocket Balloon kao vizualni ambasador kampanje
Jedan od najupečatljivijih vizualnih elemenata kampanje bio je Cucumber Rocket Balloon, neobični balon koji se pojavio u blizini Hendrixovog mosta.
Njegova pojava privukla je pažnju prolaznika, koji su ga fotografirali i dijelili na društvenim mrežama, pretvarajući ga u svojevrsnu zagrebačku atrakciju.
Balon je poslužio kao vizualni ambasador Anotherlanda i najava večeri u kojoj je Zagreb na nekoliko sati postao prostor između mašte, izvedbe i cocktail kulture.
Poseban fokus na barove i ugostiteljski sektor
Poseban naglasak kampanje stavljen je na ugostiteljski sektor.
Paralelno s potrošačkom kampanjom provodi se regionalni program usmjeren na najbolje Hendrick’s partnere među barovima i ugostiteljskim objektima.
Program okuplja barmene, konobare i vlasnike objekata diljem regije, a tri najuspješnija bara i njihovi timovi osvojit će posebno iskustvo leta balonom u Hrvatskom zagorju.
Time kampanja ne ostaje samo na razini brend komunikacije prema krajnjim potrošačima, već aktivno uključuje hospitality zajednicu i partnere koji svakodnevno oblikuju cocktail kulturu u regiji.
Performans, glazba i poznata lica domaće scene
The Unusual Gin Garden na jednu je večer postao ulaz u Anotherland — prostor ispunjen neočekivanim detaljima, znatiželjnim likovima i malim iznenađenjima koja su goste pratila tijekom cijele večeri.
Kroz prostor su se izmjenjivali performansi, glazba i scenografski elementi inspirirani globalnom kampanjom, dok su glumci Lovro Juraga i Dubravka Lelas vodili goste kroz nadrealnu avanturu, brišući granicu između publike i izvedbe.
Među gostima su se našla brojna poznata lica domaće lifestyle i kreativne scene, među kojima su bili Anita Dujić, Petra Jagodić, Mia Rikman i Noel Reskovac, uz predstavnike gastro i hospitality industrije, vodeće domaće barmene i kreativce.
Iskustveni marketing u službi premium cocktail kulture
Zagrebačko lansiranje Another Hendrick’sa pokazalo je kako se premium brendovi sve snažnije oslanjaju na iskustvene formate, scenografiju, interakciju i povezivanje s lokalnom bar scenom.
Događanje je okupilo vodeće predstavnike hospitality sektora, barmene, ugostitelje, distributere te predstavnike lifestyle i gastro scene, potvrđujući važnost Hendrick’sa kao jednog od ključnih brendova u premium gin kategoriji i regionalnoj cocktail kulturi.
Od neobičnog balona kod Hendrixovog mosta do transformacije The Unusual Gin Gardena u Anotherland, Zagreb je na jednu večer postao mjesto na kojem je sasvim normalno očekivati neočekivano.
