Više od polovice hrvatskih putnika planira putovati u posezoni, a smještajni objekti sve se više prilagođavaju potražnji za mirnijim, povoljnijim i održivijim putovanjima.
Kako se ljetna sezona približava kraju, europski pružatelji smještaja nastoje iskoristiti preostalu potražnju i privući rezervacije u kasnijem dijelu godine, istodobno se pripremajući za posezonu. Prema podacima Booking.com-a, čak 58 % hrvatskih putnika planira putovati upravo u tom razdoblju.
Manje gužve i povoljnije cijene
Među hrvatskim putnicima koji se odlučuju na putovanja u posezoni, njih 80 % navodi da to čini kako bi izbjegli destinacije s velikim brojem posjetitelja, dok je 55 % motivirano mogućnošću uštede.
Uz to, 53 % hrvatskih putnika planira izbjegavati prenapučene turističke destinacije, što predstavlja rast od 11 % u odnosu na prethodnu godinu. Rezultati ukazuju na sve veću potražnju za putovanjima izvan vrhunca sezone, koja kombiniraju dvije ključne prednosti – manje gužve i povoljnije cijene.
Putovanja u posezoni sve više odražavaju i promišljeniji pristup turizmu. Tako 65 % hrvatskih putnika navodi da želi izbjeći doprinos prekomjernom turizmu, dok je 45 % onih koji putuju u posezoni motivirano željom da smanje pritisak na destinacije.
Kako smještajni objekti privlače goste u posezoni
Istraživanje Europske putničke komisije pokazuje da se rujan sve više ističe kao važan mjesec za putovanja. Prema dostupnim podacima, 22 % Europljana planira putovanja u rujnu, u usporedbi s 25 % u srpnju i kolovozu.
Kada je riječ o smještajnim objektima, fokus je sve više na konkretnim komercijalnim alatima kojima mogu potaknuti potražnju.
Prema Booking.com-ovu Europskom barometru smještaja za 2026., popusti su najčešće korišten alat, pri čemu 79 % hrvatskih smještajnih objekata navodi da posebne cijene ili paketi za posezonu donose pozitivne rezultate.
Smještajni objekti oslanjaju se i na šire distribucijske strategije. Čak 87 % njih internetske platforme smatra učinkovitim kanalom za ostvarivanje rezervacija u posezoni, dok slijede organske objave na društvenim mrežama s 58 %, plaćeno oglašavanje na tražilicama s 57 %, kampanje putem elektroničke pošte s 48 % te oglašavanje u tradicionalnim medijima s 32 %.
Događanja kao generator dodatne potražnje
Turizam potaknut događanjima još je jedan važan način privlačenja gostiju izvan glavne sezone.
Prema podacima Booking.com-a, 37 % vlasnika smještajnih objekata navelo je da su tijekom proteklih 12 mjeseci ostvarili koristi od putovanja motiviranih događanjima, dok je 5 % njihov utjecaj opisalo kao značajan.
Među onima koji su imali koristi od takve vrste putovanja, 72 % zabilježilo je rast prihoda po sobi, dok je 80 % prijavilo povećanje broja rezervacija u razdobljima koja inače karakterizira niža potražnja.
Takvi rezultati dodatno potvrđuju da posezona sve manje predstavlja samo završetak glavne turističke sezone, a sve više zasebno tržišno razdoblje koje zahtijeva prilagođene cijene, distribuciju i sadržaje.
Za više informacija dostupni su Booking.com-ov Europski barometar smještaja za 2026. i Izvješće o putovanjima i održivosti za 2026..
