Kroz program “Sonda Designed by People”, Radenska je svojim potrošačima omogućila sudjelovanje u stvaranju novog zimskog izgleda brenda, uz mentorstvo kreativnih stručnjaka
U sklopu inovativnog programa “Designed by People”, Radenska je svojim korisnicima ponudila priliku da postanu dio njezinog kreativnog tima te se upoznaju s procesima dizajna, komunikacije i brendiranja. U suradnji s kreativnim centrom Sonda odabrana je ekipa koja je od proljeća radila i razvijala se pod vodstvom stručnjaka da bi se dokazala konačnim proizvodom – kreativnim konceptom za zimski izgled Radenske koji je već dostupan na policama trgovina.
U okviru programa “Designed by People” kreativnog centra Sonda, koji kroz vođeni kreativni proces povezuje brendove s njihovim potrošačima i omogućuje stvaranje inovativnih i tržišno privlačnih proizvoda, Radenska je već u veljači pokrenula zanimljiv natječaj. Ljubiteljima tri srca pružila je priliku da aktivno sudjeluju u dizajniranju novog, zimskog izgleda omiljene prirodne mineralne vode. Na natječaj su se odazvali brojni pojedinci iz Slovenije i Hrvatske, različite dobi i iskustava, a sve njih vezala je želja za stjecanjem novih kompetencija i ostavljanjem osobnog pečata na posebnom izdanju Radenske koje je ovih dana već dostupno na policama trgovina u Sloveniji i Hrvatskoj.
Uvjet nije bilo predznanje, već otvorenost za učenje
Za prijavu nije bilo potrebno predznanje, već prvenstveno otvorenost za učenje i upoznavanje kreativnih procesa, što je bilo ključno pri odabiru šest kandidata, među kojima su bili Nataša Kozlica, Danko Lazić, Ivona Vilušić, Brigita Kukovec, Janja Junež i Ivana Kalc. Još od ožujka, oni su kroz praktičan rad na radionicama istraživali i razvijali svoje potencijale
“Željela sam isprobati nešto novo, a ovaj projekt mi se činio stvarno super prilika! Pomislila sam, zašto ne bih upoznala ljude koji dijele slične interese kao i ja? Privukla me i kreativna atmosfera, jer je uvijek dobro širiti vidike”, rekla je 27-godišnja Ivona Vilušić iz Poreča, inače zaposlena u banci. Ona vjeruje da velike stvari nastaju upravo iz malih, inspirativnih trenutaka.
Kreativni proces učenja tekao je iznimno brzo i bio je dvosmjeran
Sudionici projekta detaljno su se upoznali s brojnim procesima koji na različitim stručnim područjima doprinose oblikovanju tržišno uspješnog proizvoda.
“Naučio sam koliko su važni priprema i razvoj ideje ili koncepta te „domaća zadaća“ prije svakog koraka pripreme materijala. Imao sam priliku steći ne samo agencijsko znanje i iskustvo, već i misaoni okvir potreban u oblikovanju”, rekao je Danko Lazić, 36-godišnji obrtnik iz Umaga.
Kreativni pristup raznolike skupine korisnika Radenske, uz podršku stručnih mentora, čak je i nadmašio očekivanja tvrtke.”Projekt je bio kao stvoren za nas, jer Radensku pokreće odgovornost prema društvu, osluškivanje korisnika i želja za stalnim uvođenjem noviteta. S radošću smo pratili kako ljubitelji naših mjehurića upoznaju proizvodne, kreativne i poslovne procese kojima vodeno blago iz netaknute prirode pažljivo donosimo u domove potrošača. Bilo je to zanimljivo i poučno iskustvo – ne samo za ovaj kreativni tim, već i za sve nas”, ispričala nam je Egle Wehle, direktorica marketinga u Radenskoj, koja se oduševila marljivošću i kreativnošću ekipe.
Od korisničkog iskustva do konkretnog rješenja koje odražava srž marke
Mnoge je kreativce na sudjelovanje privukla sama marka Radenska i njezin kultni status. Među njima je i 26-godišnja grafička dizajnerica Janja Junež iz Gorenjske. “S Radenskom, jednom od većih i etabliranih marki, zapravo sam odrasla i s njom se, na određeni način, srodila. Kroz projekt sam dobila nove uvide, posebno u načinu vođenja kreativnog procesa. Bilo mi je zanimljivo kako je ekipa Sonde usmjerila naše misli u pravom smjeru tako da smo zajedno stvorili proizvod s kojim sam jako zadovoljna”, dodala je.
U sklopu kreativnog projekta “Designed by People” kreativnog centra Sonda, kreativci su, osim blagdanske etikete, pripremili i božićni asortiman koji uključuje čarape, kape i pulovere. Ovi proizvodi dio su blagdanske nagradne igre u kojoj mogu sudjelovati vjerni potrošači.
Više o nagradnoj igri na: trisrca.si.
Još jedan uspješan ciklus koji donosi nove prilike za kreativne suradnje
“U završnoj fazi projekta, koja se održala u četvrtak 19.12. u Sonda kreativnom centru, pridružili su se predstavnica Radenske, Ivana Fočić, senior brand managerica, članovi tima Sonde – kreativni direktori Jelena Fiškuš i Sean Poropat, kao i polaznici projekta. Kratko su predstavljeni tijek i rezultati projekta, podijeljeni su dojmovi, a sudionicima su upućene zahvale i priznanja za njihov doprinos te prigodni pokloni, nastali u sklopu projekta. Otvaramo vrata budućim suradnjama i pozivamo brendove da se prijave i postanu dio idućeg ciklusa, gdje ćemo zajedno istraživati nove kreativne mogućnosti te pokazati snagu uključivanja samih korisnika u proces stvaranja”, zaključila je direktorica Udruge Sonda, Silvija Kovačić
